而如果我們只看騰訊的游戲業(yè)務(wù),結果可能還要更加出色。
粗略看,騰訊的游戲業(yè)務(wù)可以分為兩個(gè)板塊,國際市場(chǎng)游戲業(yè)務(wù)和本土市場(chǎng)游戲業(yè)務(wù)。2024年全年,騰訊國際市場(chǎng)游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)了9%,本土市場(chǎng)游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)了10%,均跑贏(yíng)總收入的增長(cháng)率。
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單看Q4,本土市場(chǎng)游戲收入同比增長(cháng)達到了23%,國際市場(chǎng)游戲收入同比增長(cháng)也有15%。
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將國際和本土合并,我們就能更直觀(guān)發(fā)現游戲業(yè)務(wù)對騰訊有多重要。2024年Q4,騰訊游戲兩個(gè)市場(chǎng)收入為492億元,在季度總營(yíng)收中占比約為28.5%。去年同期,這個(gè)數字是26%。
全年,兩個(gè)市場(chǎng)收入為1977億元(平均單日收入超過(guò)5億元),在全年總營(yíng)收中占比約為29.9%。去年同期,占比是29.5%。
很明顯,騰訊游戲業(yè)務(wù)這條腿越來(lái)越粗壯了。而實(shí)際上,游戲相關(guān)業(yè)務(wù)對騰訊的貢獻不止上述。
財報顯示,騰訊在2024年營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長(cháng)20%至1214元,這樣的增長(cháng)得益于游戲、電商、教育和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)廣告投放顯著(zhù)增加。同時(shí),其社交網(wǎng)絡(luò )收入也同比增長(cháng)了6%至298億元,其中手游虛擬道具銷(xiāo)售、小游戲平臺服務(wù)費增長(cháng)是重要影響因素。
以上述兩個(gè)案例為切入點(diǎn),如果我們在對比騰訊2023年的全年財報就會(huì )發(fā)現,在去年年初,游戲相關(guān)還沒(méi)有成為其營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。
還有一點(diǎn)值得一提,在毛利增長(cháng)上,游戲業(yè)務(wù)也是核心板塊。2024年,騰訊毛利同比增長(cháng)19%,就得益于本土市場(chǎng)游戲高毛利率收入來(lái)源的出色表現。
繼續細化,在增值業(yè)務(wù)中,毛利同比增長(cháng)12%,主要貢獻除了本土市場(chǎng)游戲外,還有小游戲平臺服務(wù)費的高毛利率收入增長(cháng)。
因此,算上騰訊在游戲產(chǎn)業(yè)鏈條其他端口的業(yè)務(wù),游戲這個(gè)大板塊,對騰訊的營(yíng)收貢獻遠比“近三分之一”這個(gè)占比更大。
01 騰訊游戲“強勢”在哪
年初,Sensor Tower發(fā)布了《2025年移動(dòng)市場(chǎng)報告》,其中2024年中國應用內購購買(mǎi)收入榜單中,騰訊旗下的王者榮耀、和平精英、DNF手游和火影忍者在Top6中就占據了4席,王者榮耀穩坐榜首。
其次在2024年應用內用戶(hù)支出榜單上,Top4也被王者榮耀、和平精英、金鏟鏟之戰、英雄聯(lián)盟手游4款騰訊旗下游戲產(chǎn)品霸榜。而且近5年來(lái),王者榮耀與和平精英一直蟬聯(lián)“銷(xiāo)冠”。
還有下載量,根據Sensor Tower數據,在本土市場(chǎng)熱門(mén)老游戲下載量Top5中,騰訊旗下游戲產(chǎn)品王者榮耀、和平精英、金鏟鏟之戰、元夢(mèng)之星4款游戲躋身其中,只有蛋仔派對搶去了一席之地。
第三方數據是一部分。在騰訊本期財報中,“主要產(chǎn)品及服務(wù)的重點(diǎn)表現”板塊里有一點(diǎn)與游戲業(yè)務(wù)直接相關(guān),原文內容是:我們擴充了長(cháng)青游戲組合,其數量由2023年的12款游戲,增加至2024年的14款,并培育具備長(cháng)青潛力的新游戲。
騰訊對旗下“長(cháng)青游戲”的定義是季度平均日活躍賬戶(hù)數超過(guò)500萬(wàn)的手游或超過(guò)200萬(wàn)的個(gè)人電腦游戲,且兩類(lèi)游戲產(chǎn)品年流水要超過(guò)40億元。
也就是說(shuō),騰訊目前已經(jīng)有14個(gè)相當能打的游戲產(chǎn)品,王者榮耀、和平精英等長(cháng)期叱咤第三方數據榜單的產(chǎn)品就是其中的佼佼者。
雖然騰訊并未具體披露“長(cháng)青游戲”名單,但從一些游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)表現我們也不難推測一二,比如涅槃重生的荒野亂斗。根據騰訊旗下游戲公司Supercell信息,2024年,該公司總收入達28億歐元,同比增長(cháng)了77%。引領(lǐng)Supercell營(yíng)收大幅增長(cháng)的核心產(chǎn)品便是荒野亂斗。據Sensor Tower數據,2024年,荒野亂斗已經(jīng)躋身“10億美元收入俱樂(lè )部”。
除了上述游戲產(chǎn)品,再來(lái)說(shuō)說(shuō)騰訊游戲相關(guān)業(yè)務(wù)中的另一大亮點(diǎn)——小游戲。
在2023年年末,微信小游戲流水就同比增長(cháng)50%,在微信小游戲平臺中,流水達到千萬(wàn)級別的開(kāi)發(fā)者數量達到三位數。今年開(kāi)年,根據微信小游戲團隊披露的數據,2024年,微信小游戲月活躍用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)5億。
這一部分業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收是非??捎^(guān)的,具體表現文章第一部分已有數據呈現。如果更細化一些分析,騰訊在小游戲業(yè)務(wù)中的營(yíng)收渠道覆蓋多個(gè)端口,比如廣告買(mǎi)量創(chuàng )造的營(yíng)收、渠道技術(shù)服務(wù)費、游戲收入分成等,這意味著(zhù)騰訊的小游戲業(yè)務(wù)B端C端的鈔票都可以賺,甚至每個(gè)環(huán)節的錢(qián)都有得賺。
值得補充的是,在去年的年度財報會(huì )議上,騰訊就提到,微信小游戲用戶(hù)中只有約50%和移動(dòng)客戶(hù)端游戲用戶(hù)重合,付費用戶(hù)的重合百分比只有個(gè)位數。這就意味著(zhù),小游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收貢獻絕大部分來(lái)自新用戶(hù)群體,小游戲業(yè)務(wù)并不會(huì )與騰訊原本的游戲業(yè)務(wù)形成沖突。
02 前瞻騰訊游戲的未來(lái)
無(wú)論是從財報文件還是從整個(gè)財報電話(huà)會(huì )議中,我們都能發(fā)現,AI是騰訊的戰略重點(diǎn),騰訊董事會(huì )主席兼首席執行官馬化騰、騰訊總裁劉熾平、騰訊首席戰略官James在財報會(huì )議的發(fā)言?xún)热葜?,集團對AI的投入和布局都占到了較大篇幅。而會(huì )議后的分析師問(wèn)答環(huán)節,業(yè)界焦點(diǎn)也更集中于A(yíng)I。
以此為切入點(diǎn),在A(yíng)I技術(shù)的推動(dòng)下,騰訊游戲在未來(lái)恐怕會(huì )更能打。舉個(gè)例子,在財報會(huì )議中,騰訊總裁劉熾平說(shuō):“我們認為人工智能能夠讓長(cháng)青游戲更加長(cháng)青?!?/p>
他介紹,人工智能具體對游戲業(yè)務(wù)的幫助有一部分會(huì )反映在游戲制作環(huán)節,如幫助游戲創(chuàng )作團隊在更短時(shí)間內創(chuàng )作出優(yōu)質(zhì)內容,“更頻繁地用高質(zhì)量?jì)热莞掠螒颉?。抑或是在游戲體驗上,如PVE游戲內容在擁有了更智能的程序后,游戲內容會(huì )更具刺激感。而在PVP內容中,人工智能也可以讓玩家匹配等環(huán)節更平衡。
除了AI對游戲產(chǎn)品的直接影響外,騰訊首席戰略官James也提到了它對游戲產(chǎn)品發(fā)展的潛在間接影響:“隨著(zhù)人們更廣泛地使用人工智能,那些因人工智能而在能力方面得到提升的人會(huì )有更多時(shí)間,也更渴望參與自主性強的活動(dòng)?!?/p>
游戲產(chǎn)品將會(huì )從中收益。
除了上述騰訊高管提到的內容之外,在筆者看來(lái),當AI技術(shù)愈發(fā)廣泛地被應用,用戶(hù)習慣與喜好更加清晰地被分析出來(lái),游戲產(chǎn)品的未來(lái)迭代也會(huì )更加貼合用戶(hù)需求與喜好,游戲產(chǎn)品運營(yíng)的風(fēng)險也會(huì )逐漸下降。這無(wú)疑會(huì )大幅降低游戲產(chǎn)品因運營(yíng)問(wèn)題而衰落或是“暴斃”的可能性,賦予游戲產(chǎn)品更旺盛的生命力,這也符合騰訊對其游戲產(chǎn)品的“長(cháng)青”規劃。
如今,騰訊更新自家游戲產(chǎn)品矩陣的速度并不慢,一些“新產(chǎn)品”也已經(jīng)展現出足夠的發(fā)展潛力。如DNF手游在去年也攜手荒野亂斗躋身“10億美元收入俱樂(lè )部”。三角洲行動(dòng)也高歌猛進(jìn),曾交出上線(xiàn)Steam首日在線(xiàn)玩家峰值突破十萬(wàn)、首周新進(jìn)用戶(hù)超過(guò)2500萬(wàn)的成績(jì)。
新產(chǎn)品的持續誕生,加上老產(chǎn)品堅挺,單從這一角度來(lái)看,騰訊在游戲領(lǐng)域便還有更進(jìn)一步的空間。與此同時(shí),騰訊也已進(jìn)入了AI戰略的“重投入”階段,2024年研發(fā)投入高達706.9億元,7年累計投入達3912億元。
這些投入,最終都會(huì )具象化在騰訊的游戲業(yè)務(wù)當中,也許,騰訊“長(cháng)青游戲”的矩陣會(huì )擴張得更快,也許一些行將就木的老產(chǎn)品又會(huì )因此展現出新的生命力。正如騰訊董事會(huì )主席兼首席執行官馬化騰所說(shuō):“我們相信這些加大投資,會(huì )通過(guò)廣告業(yè)務(wù)的效率及游戲的生命周期而帶來(lái)持續的回報?!?/p>
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