TA：FIFA斥資超5000萬(wàn)美元營(yíng)銷(xiāo)世俱杯，歐洲市場(chǎng)反應冷淡

體育資訊6月17日報道宣稱(chēng) The Athletic報道，根據知情人士透露，國際足聯(lián)已投入超過(guò)5000萬(wàn)美元用于營(yíng)銷(xiāo)推廣今夏在美國舉行的新世俱杯，其中過(guò)去一個(gè)月為提升上座率額外追加了數百萬(wàn)美元預算。這項由國際足聯(lián)主席因凡蒂諾力推的賽事，在首屆32隊擴軍版籌辦過(guò)程中始終面臨組織挑戰。

國際足聯(lián)上周聲明稱(chēng)，預計12個(gè)場(chǎng)館和11座主辦城市都將迎來(lái)火爆上座率與熱烈氛圍，并宣稱(chēng)該賽事終將成為俱樂(lè )部足球無(wú)可爭議的巔峰。其營(yíng)銷(xiāo)投放明顯側重社交媒體，重金聘請大量Instagram網(wǎng)紅推廣，包括雇傭棒球記者向美國人解說(shuō)足球、邀請網(wǎng)紅討論賽事，甚至通過(guò)美食博主觸達休閑體育迷，多個(gè)城市的高速公路廣告牌也耗費不菲。

據The Athletic此前報道，國際足聯(lián)為售罄今夏賽事門(mén)票采取了非常規手段。這些措施在梅西領(lǐng)銜的邁阿密?chē)H揭幕戰見(jiàn)效，開(kāi)賽前兩周尚有數萬(wàn)張余票時(shí)，票價(jià)開(kāi)始大幅跳水。抽簽后Ticketmaster平臺去年12月最低票價(jià)349美元，本月采用動(dòng)態(tài)定價(jià)后降至55美元。國際足聯(lián)還向注冊學(xué)生超10萬(wàn)的邁阿密達德學(xué)院提供20美元特價(jià)票，并贈送4張免費票，多場(chǎng)小組賽也向退伍軍人提供折扣或贈票。

這套策略使揭幕戰在65326座球場(chǎng)吸引60927名觀(guān)眾，但后續賽事表現參差。拜仁慕尼黑10-0奧克蘭城的比賽在辛辛那提26000座的TQL體育場(chǎng)進(jìn)行，上座21152人。巴黎圣日耳曼對陣馬德里競技的周日午后場(chǎng)次，則吸引80619名觀(guān)眾涌入玫瑰碗。但同日另兩場(chǎng)比賽空座顯著(zhù)，新澤西82500座的MetLife體育場(chǎng)僅入46275人觀(guān)看帕爾梅拉斯vs波爾圖，西雅圖68740座的流明球場(chǎng)則主要依靠本土觀(guān)眾，上座30151人。即便空座率較高，對改制賽事而言已屬合理，但場(chǎng)館選擇引發(fā)爭議。

The Athletic周六披露，國際足聯(lián)內部對MLS專(zhuān)業(yè)球場(chǎng)與NFL大型場(chǎng)館的使用比例存在分歧。美國辦事處傾向選擇易售罄的中小型場(chǎng)館，而受因凡蒂諾影響的歐洲部門(mén)則堅持使用更多大型場(chǎng)地，以匹配“巔峰對決”的賽事定位。亞特蘭大梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)切爾西對陣洛杉磯FC的比賽，現場(chǎng)大片空座最為堪憂(yōu)，71000容量球場(chǎng)僅記錄22137名觀(guān)眾，且工作日午后最便宜門(mén)票仍要52美元。

隨著(zhù)美國海關(guān)與移民執法局確認可能派駐賽事現場(chǎng)，本土市場(chǎng)挑戰加劇。美國海關(guān)與邊境保護局曾在Facebook表示將全副武裝為首輪賽事安保，但在國際足聯(lián)高層交涉后刪除貼文。此前國際足聯(lián)在歐美市場(chǎng)難以獲得正面報道，其宣傳多依賴(lài)因凡蒂諾的Instagram路演。主流媒體鮮少接觸這位主席，他與網(wǎng)紅iShowSpeed（國內俗稱(chēng)“甲亢哥”）的互動(dòng)反而最突出，參賽俱樂(lè )部和球員也多以數字形式配合宣傳。據創(chuàng )意藝術(shù)家經(jīng)紀公司透露，Speed與因凡蒂諾的互動(dòng)未收取報酬。

The Athletic曾報道，歐洲俱樂(lè )部因贊助、轉播和獎金分配不明朗，在2024年秋曾考慮退賽。英超、西甲及球員組織也紛紛批評或起訴，反對賽程沖突與球員額外負荷。歐洲的冷淡態(tài)度在國際足聯(lián)提供的數據中得到印證。英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和意大利語(yǔ)國家均未進(jìn)入賽事票務(wù)銷(xiāo)售前十。但巴西、阿根廷及埃及、突尼斯球迷熱情高漲，后兩國更有大量球迷赴美觀(guān)賽，其僑民群體尤其在紐約制造了熱烈氛圍。

南美球隊出征時(shí)球迷歡送視頻廣為傳播，博卡青年在邁阿密對陣本菲卡的比賽門(mén)票緊俏。國際足聯(lián)還在MetLife體育場(chǎng)通過(guò)大屏幕二維碼，為現場(chǎng)觀(guān)眾提供后續小組賽八折購票優(yōu)惠。隨著(zhù)沙特支持的DAZN敲定10億美元全球轉播協(xié)議，轉播商與獎金擔憂(yōu)得以緩解。歐洲豪門(mén)將獲得大部分參賽分成，冠軍獎金高達1.25億美元。國際足聯(lián)期待隨著(zhù)歐洲強隊進(jìn)入淘汰賽，能激發(fā)美國公眾的消費熱情。

國際足聯(lián)未回應置評請求。