牙膏要擠不動(dòng)了外媒分析：iPhone可能不再一年升級一代！

體育資訊10月7日報道宣稱(chēng) 彭博社知名記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)發(fā)文稱(chēng)，傳統上，蘋(píng)果公司都是在秋季進(jìn)行年度產(chǎn)品更新，但是現在，由于硬件和軟件系統太多，蘋(píng)果這么做已不切實(shí)際，正逐步擺脫年度產(chǎn)品發(fā)布策略。出于營(yíng)銷(xiāo)等目的，蘋(píng)果未來(lái)可能只會(huì )對iPhone保持一年一更新模式。

多年來(lái)，蘋(píng)果一直都是按年更新其主要產(chǎn)品。外界都已經(jīng)熟悉了蘋(píng)果的這套流程：

先在6月份預覽新的軟件系統，然后在9月和10月推出相應配套設備，例如iPhone、iPad和Mac。

這么做有很多好處。

首先，它有助于激勵員工朝著(zhù)同一個(gè)目標努力，明確了某些產(chǎn)品需要在何時(shí)準備好，避免了混亂。

其次，管控預期，讓分析師和投資者知道可以期待什么。蘋(píng)果基本上每年都會(huì )在同一時(shí)間段實(shí)現穩定的收入增長(cháng)，提振了至關(guān)重要的假日季度業(yè)績(jì)。

第三，更容易制定營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)計劃。如果蘋(píng)果每年在秋季舉行一次大型發(fā)布活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)部門(mén)就可以集中精力進(jìn)行宣傳。蘋(píng)果在夏季過(guò)后安排發(fā)布會(huì )，還能確保媒體人士在結束夏季個(gè)人休假后重新聚焦工作。iPhone發(fā)布會(huì )通常在美國勞動(dòng)節后的第一個(gè)周二或周三發(fā)布。

策略出現問(wèn)題

盡管擁有這些優(yōu)勢，但是蘋(píng)果的這一發(fā)布策略已開(kāi)始出現裂縫。

首先，蘋(píng)果現在的產(chǎn)品線(xiàn)更加豐富，涵蓋多款iPhone、iPad、Mac和AirPods。以每年一次的頻率更新所有這些產(chǎn)品并不現實(shí)。而且，Apple Watch Ultra或iPhone SE等一些產(chǎn)品并不需要頻繁更新。

實(shí)際上，蘋(píng)果在一些產(chǎn)品上已經(jīng)偏離了秋季更新的節奏。

它在今年5月推出了新款 iPad，并在2023年1月發(fā)布了速度更快的Mac電腦以及升級后的HomePod。

它有時(shí)還會(huì )在6月發(fā)布新款Mac，例如2023年在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上推出15英寸MacBook Air，在那前一年推出了13英寸MacBook Air。

但是，蘋(píng)果似乎不得不進(jìn)一步采取一種更加靈活的方式，也就是在產(chǎn)品準備好時(shí)發(fā)布，沒(méi)有準備好就不發(fā)布。

蘋(píng)果的組織結構是按照功能劃分的：硬件、軟件和服務(wù)，而不是為每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別設立獨立部門(mén)。

這意味著(zhù)，蘋(píng)果工程師經(jīng)常需要為所有產(chǎn)品線(xiàn)作出貢獻。例如，音頻團隊不僅要開(kāi)發(fā)新的耳機，還需要為每款Mac、Apple Watch 和iPhone的揚聲器和聲學(xué)系統提供支持。

除此之外，蘋(píng)果還有一系列操作系統：iOS、macOS、visionOS、watchOS、tvOS和iPadOS以及在A(yíng)irPods和家用設備上運行的軟件。這使得蘋(píng)果按時(shí)推出所有產(chǎn)品變得更加困難。

更新推遲

近年來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始被迫將軟件系統更新中的關(guān)鍵新功能推遲數周或數月，這造成了一些尷尬局面。

蘋(píng)果在6月的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上自信地宣布了產(chǎn)品改進(jìn)，但某些功能卻從9月推遲到了12月甚至次年3月。

最新的軟件更新也凸顯出蘋(píng)果的這一策略面臨的壓力。

當前的iPad操作系統iPadOS 18幾乎沒(méi)有什么新功能，而且包含一個(gè)故障，導致一些M4芯片版iPad Pro在安裝新系統后“變磚”。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，蘋(píng)果不得不更換硬件，撤回操作系統導致其兩周時(shí)間內無(wú)法使用，直到上周四才恢復。

就在前一天，蘋(píng)果被迫撤回了watchOS 11.1的第三個(gè)測試版本，因為它造成了類(lèi)似的故障。同樣的問(wèn)題還在9月份的HomePod測試版更新中出現。

好消息是，蘋(píng)果已經(jīng)清楚地意識到這種發(fā)布策略存在的問(wèn)題。對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，追求在秋季發(fā)布大多數新硬件和軟件已成為一種負擔，該公司正一點(diǎn)點(diǎn)偏離這條道路。

分階段推出

最新AI系統Apple Intelligence就是個(gè)例子。蘋(píng)果在今年6月發(fā)布它時(shí)就暗示，將在幾個(gè)月內逐步推出它的所有功能，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)甚至在與分析師的電話(huà)會(huì )議上承認，Apple Intelligence的功能推出將是錯開(kāi)的。

目前，蘋(píng)果在其營(yíng)銷(xiāo)中并沒(méi)有明確指明分階段推出AI系統的問(wèn)題。它宣稱(chēng)iPhone 16是第一款為Apple Intelligence打造的設備，并在其網(wǎng)站和零售商店上貼滿(mǎn)了新AI功能的標志。

然而，上個(gè)月發(fā)布的iPhone 16并沒(méi)有配備Apple Intelligence功能。

過(guò)去幾年，蘋(píng)果通常會(huì )避免討論尚未準備好的功能，它不想助長(cháng)更新延遲的說(shuō)法。但是，通過(guò)把產(chǎn)品推出時(shí)間分布到全年，蘋(píng)果可以使這看起來(lái)像一個(gè)積極因素，顯示出他們在推出產(chǎn)品時(shí)的靈活性。

在硬件方面，蘋(píng)果顯然沒(méi)有必要每年升級一次。

不過(guò)，出于競爭、財務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)方面的原因，蘋(píng)果可能每年都會(huì )發(fā)布一款新iPhone，但現在它在其他產(chǎn)品的推出時(shí)間上更靈活。

蘋(píng)果今年沒(méi)有發(fā)布Ultra 3手表，只是為Ultra 2增加了一種新的黑色外觀(guān)選擇。它也沒(méi)有更新低端機型Apple Watch SE。這讓人們把注意力集中到了旗艦Series 10系列手表上，這款手表?yè)碛辛巳略O計和其他新功能。

Ultra和SE手表將在2025年進(jìn)行更新，使得這些非旗艦系列型號的更新周期變?yōu)閮赡?。這在一定程度上是因為蘋(píng)果的硬件創(chuàng )新速度放緩，因此將兩年的功能積累在一起發(fā)布，能夠產(chǎn)生更大的影響。

不過(guò)，也有其他跡象表明，蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布越來(lái)越分散。

該公司計劃把明年的幾次硬件發(fā)布時(shí)間分布在上下半年，這是合理的，因為蘋(píng)果打算在2025年的大部分時(shí)間里對 iOS 18進(jìn)行重大更新，分階段推出硬件可以讓這些產(chǎn)品用上iOS 18的最新功能。

為了在2026年及以后繼續保持這種狀態(tài)，蘋(píng)果需要放棄在9月之前匆忙準備操作系統功能的做法，改為分階段發(fā)布。

這一變化可能會(huì )讓投資者感到緊張，但蘋(píng)果在沒(méi)有這些限制的情況下，最終或許會(huì )提升創(chuàng )新能力，并可能在假日季度以外創(chuàng )造更多收入。

退一步說(shuō)，這至少會(huì )讓蘋(píng)果變得不那么可預測，而這正是這家追求“驚喜與愉悅”理念的公司一直努力的方向。