開(kāi)創(chuàng )多個(gè)“首次”電競營(yíng)銷(xiāo)玩法海信助力KPL打造首屆最熱年度總決賽

體育資訊11月17日報道宣稱(chēng) 開(kāi)創(chuàng )多個(gè)“首次”電競營(yíng)銷(xiāo)玩法 海信助力KPL打造首屆最熱年度總決賽

11月16日，王者榮耀KPL年度總決賽在北京工人體育場(chǎng)收官，成都AG超玩會(huì )以4:2的比分戰勝重慶狼隊，拿下隊史上第四個(gè)冠軍。這是KPL聯(lián)賽首場(chǎng)總決賽，也是王者榮耀賽事體系中全年最高規格的賽事。作為首個(gè)贊助KPL年度總決賽的家電品牌，海信在電競愛(ài)好者的體驗場(chǎng)景中挖掘營(yíng)銷(xiāo)形式，讓海信逐漸成為“競人”生活娛樂(lè )的載體，也讓年輕家電品牌的內涵有了新的表達。

KPL首個(gè)全新賽事IP打造 贊助頭部戰隊挺進(jìn)年度總決賽

KPL年度總決賽是王者電競區分于國內KPL兩屆聯(lián)賽的全新IP，也是其對王者榮耀賽事體系的調整，在保持了春、夏兩個(gè)賽季的基礎上，在夏季賽與挑戰者杯之間增設了年度總決賽。這一舉動(dòng)打破了固有的聯(lián)賽體系格局，全新頂級賽事的到來(lái)也讓KPL的全年獎金池突破一億。

此次比賽中，成都AG超玩會(huì )與重慶狼隊的對決可謂看點(diǎn)十足，作為國內頂尖電競戰隊，這也是兩支隊伍今年第二次在決賽相遇，戰隊的精彩表現收獲現場(chǎng)觀(guān)眾的熱情應援。最終成都AG超玩會(huì )終于拿下比賽，五位少年捧起圣龍杯榮耀，淋到這場(chǎng)屬于他們的金色雨。

據悉，繼夏季賽海信在泉州場(chǎng)館內下了KPL史上首場(chǎng)定制金色雨后，這也是海信與成都AG超玩會(huì )共同見(jiàn)證的第二場(chǎng)特別的金色雨。

KPL史上首個(gè)家電品牌合作 完整年輕人群生活場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

當前我國擁有全球數量最多的電競用戶(hù)，《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》數據顯示，2024年上半年中國電子競技用戶(hù)規模約為4.9億。電競產(chǎn)業(yè)規模穩步擴大的同時(shí)，電競產(chǎn)品與賽事類(lèi)型更加多樣，已呈現品牌化發(fā)展趨勢，2024年KPL年度總決賽也首次迎來(lái)形式多元、內容豐富的品牌參與。從3C、汽車(chē)到餐飲、服裝、娛樂(lè )等領(lǐng)域，海信、iQOO等KPL贊助商，正在引領(lǐng)電競營(yíng)銷(xiāo)的新潮流，探索更多商業(yè)模式的可能性。

在比賽現場(chǎng)，海信電視作為KPL官方指定電視，百吋、超畫(huà)質(zhì)等產(chǎn)品性能獲得觀(guān)眾喜愛(ài)，這也顯著(zhù)提升了電競用戶(hù)對于大屏觀(guān)賽的認知。此外，iQOO13官宣KPL官方比賽用機、勇闖天涯superX開(kāi)創(chuàng )明星+電競雙營(yíng)銷(xiāo)模式、東鵬特飲以“東鵬buff官”身份與粉絲玩在一起……13個(gè)品牌贊助商的集結，使得年輕人的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)場(chǎng)景趨于完整。

而隨著(zhù)贊助商品類(lèi)多元化，KPL的電競營(yíng)銷(xiāo)模式也從流量為王，變成流量轉化，直至如今電競生態(tài)的商業(yè)化聯(lián)動(dòng)。當電子競技成為年輕人的主流興趣，許多品牌將電競商業(yè)合作視為與年輕用戶(hù)溝通的重要途徑，而年輕的電競用戶(hù)也正在以更敏銳的眼光對品牌塑造的生活方式進(jìn)行審視與選擇。

新京報貝殼財經(jīng)發(fā)布的《2024年輕人消費趨勢調查》顯示，在“尋求松弛感”的社會(huì )環(huán)境下，智能家電產(chǎn)品能迅速幫助年輕人擺脫生活的“用力感”。海信作為頭部家電企業(yè)的加入，以人工智能、AI等技術(shù)為電競用戶(hù)提供電視、電競顯示器、空調、冰箱、洗衣機全場(chǎng)景家電產(chǎn)品，并通過(guò)減少家務(wù)負擔、提供個(gè)性化服務(wù)、營(yíng)造舒適環(huán)境等方式，讓年輕消費者獲得身體與精神的雙重解放，這正與當代電競用戶(hù)的理想生活方式不謀而合。

金色雨情感營(yíng)銷(xiāo)首次升級 全民狂歡打造冠軍時(shí)刻

夏季賽金色雨首次開(kāi)放品牌合作后，海信與KPL一直以共創(chuàng )的方式探索金色雨的玩法，將合作形式延伸到粉絲經(jīng)濟與內容創(chuàng )造上，讓玩家不止是參與者，更成為海信品牌故事的一部分。兩屆金色雨的個(gè)性化嘗試，在無(wú)形中拉近了海信與年輕用戶(hù)之間的距離，海信與年輕用戶(hù)建立起更深的情感連接。

數據調研顯示，9月份的KPL夏季賽中，海信在電競人群到達率達到80%，在所有品牌行為中，觀(guān)眾對海信“金色雨”應援活動(dòng)印象最深刻，排名第一。而這次總決賽，金色雨玩法也迎來(lái)首次全新升級，海信不僅優(yōu)化了粉絲定制金色雨文案的鏈路，保證現場(chǎng)50%金色雨均由粉絲創(chuàng )作，極大激活粉絲生態(tài)活力；同時(shí)打造出首個(gè)“海信金雨天團”，由解說(shuō)瓶子、解說(shuō)李九、解說(shuō)靈兒、解說(shuō)天云組成的KPL官方解說(shuō)天團親自下場(chǎng)，化身海信獨家限定金色雨“代言人”，掀起一波抽獎送金色雨的風(fēng)潮，也打開(kāi)粉絲在各大平臺自發(fā)抽送、轉贈金色雨行為的開(kāi)關(guān)，金色雨一度成為“明星選手小卡”之外最受歡迎的粉絲周邊。

同時(shí)，海信在現場(chǎng)設置了專(zhuān)屬金色雨應援墻，粉絲不僅可以在金色雨紙片上寫(xiě)下為主隊的專(zhuān)屬應援語(yǔ)，還可體驗冠軍同款捧杯淋金雨，活動(dòng)引起大量粉絲爭相排隊體驗?！靶啪褪枪谲姟薄吧鵁o(wú)畏，戰至終章”“心懷榮耀，勇往直前”…… 海信的應援墻成為一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。

除粉絲營(yíng)銷(xiāo)外，海信還首次開(kāi)啟了金色雨的品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式。TT語(yǔ)音、東鵬特飲等贊助商以抽獎形式送出金色雨，既豐富了各大品牌為年度總決賽助威的形式，也展現出各大品牌對冠軍金色雨的認可。

據了解，海信與KPL也將在2025年開(kāi)發(fā)全新的合作模式，不斷探索與年輕群體共鳴的營(yíng)銷(xiāo)新路徑，以用戶(hù)故事傳遞品牌價(jià)值觀(guān)，并持續迭代營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，致力于為消費者帶來(lái)全新體驗。