KPL年度總決賽之上，這家科技公司也拿下了自己的“冠軍”

體育資訊11月20日報道宣稱(chēng) 前幾日王者榮耀年度總決賽落幕。歷時(shí)兩個(gè)月，途經(jīng)成都、杭州長(cháng)沙，這項賽事最終在北京工人體育場(chǎng)畫(huà)上句號。最終，成都AG超玩會(huì )以4：2的總比分擊敗對手，拿下了2024年王者榮耀KPL年度總決賽冠軍，書(shū)寫(xiě)了自己在KPL的一座里程碑。

隨著(zhù)中國移動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電競手機品牌也開(kāi)始在賽場(chǎng)之外展開(kāi)了角逐。經(jīng)過(guò)數年的競爭、迭代，我們也看到了今天站在王者榮耀電競最高榮譽(yù)舞臺上的贏(yíng)家——總決賽上，驍龍新旗艦平臺驍龍8至尊版攜手iQOO13新機首秀，展現了最強勁的芯片、最頂級的游戲旗艦手機，與中國最頂級職業(yè)電競IP的結合。

iQOO 13 手機搭載驍龍 8 至尊版移動(dòng)平臺 + 自研電競芯片 Q2，跑分突破 315 萬(wàn)，號稱(chēng)“性能之光”，提供最大 1TB 存儲。新機標配 LPDDR5X Ultra 內存 + UFS 4.0 閃存。而就在這個(gè)賽季，iQOO 13手機也成為了王者榮耀官方比賽用機。

這當然不是驍龍與王者榮耀電競的首次合作——回顧驍龍結緣移動(dòng)電競至今，一路值得記憶的里程碑事件還有太多。

早在2016年，驍龍就開(kāi)始和ChinaJoy展開(kāi)了電子競技方面的合作。從最早的CDEC論壇，拓展到ChinaJoy展會(huì )參展。再到2019年驍龍聯(lián)合 8 家合作伙伴一起首次打造了“驍龍主題館”，而這樣的展館形式也延續至今。其中，驍龍游戲技術(shù)賞已經(jīng)成為了ChinaJoy上一年一度的保留節目。據不完全統計，截至今年，驍龍已經(jīng)在ChinaJoy上帶來(lái)了超過(guò) 百項產(chǎn)品和技術(shù)展示，吸引了數百萬(wàn)名觀(guān)眾。

時(shí)間來(lái)到2022年，驍龍作為官方指定芯片贊助商進(jìn)行了KPL的賽事贊助營(yíng)銷(xiāo)，這也是驍龍首次與KPL結緣。針對這一中國頂級移動(dòng)電競賽事，驍龍展開(kāi)了一系列精彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，回顧去看，主要分為三個(gè)方向。

首先，以虛擬形象與用戶(hù)溝通，為品牌選擇一個(gè)年輕化的虛擬代言人。

夏季賽期間，他們構建了S.E.G.U虛擬戰隊形象，將當時(shí)在年輕受眾群體中比較火熱的賽博風(fēng)與電子競技、自身品牌融合。其中，S.E.G.U虛擬戰隊中的角色Amira還與電競綜藝《我是電競人》節目結合，通過(guò)KPL全媒體平臺進(jìn)行轉載，獲得了極高的影響力和美譽(yù)度。

這樣將品牌形象化的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)KPL賽事迅速建立了具有高辨識度的品牌形象。究其關(guān)鍵，是采用虛擬形象，讓其成為一個(gè)品牌與受眾之間溝通的“中間人”。而這個(gè)中間人的形象和設定必須投觀(guān)眾所好，采用年輕一代更能夠接受的交流方式與視聽(tīng)語(yǔ)言，最終才能深入人心。

其次，以賽事為媒介，將自身技術(shù)優(yōu)勢與更喜聞樂(lè )見(jiàn)的賽事內容綁定。

這一年，驍龍將技術(shù)、職業(yè)電競、和勝利三元素結合，繼續貫徹“選驍龍，痛快贏(yíng)”的宣傳語(yǔ)。品牌將相對難懂、抽象的技術(shù)概念，轉化成了電競受眾們更容易共情的賽場(chǎng)勝利概念。在這其中，電競賽事成為了一個(gè)具有傳導力的優(yōu)質(zhì)媒介，拉近了品牌與觀(guān)眾們之間的距離。

2023年，驍龍8 Gen2賦能下的iQOO11被指定為新生代的王者榮耀比賽專(zhuān)用機，高通還正式成為了2023年王者榮耀多個(gè)官方賽事的中國區合作伙伴，與KPL聯(lián)賽持續合作，連續第二年成為KPL官方行業(yè)合作伙伴和官方指定芯片，開(kāi)始從之前幾年在移動(dòng)電競營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的布局中，收獲更多成果。

最后一手棋，則是以身入局電競，推出品牌自己的賽事。

2022年4月，驍龍聯(lián)合ESL Gaming，推出驍龍電競先鋒賽。秉承將移動(dòng)電競的樂(lè )趣普及至全民的理念，驍龍電競先鋒全民挑戰賽吸納各方戰隊同臺競技，為更多的電競受眾提供了一個(gè)展示實(shí)力的平臺。

首屆賽事周期從2022年覆蓋至2023年，設置了驍龍電競先鋒全民挑戰賽（SPS China Open）與驍龍電競先鋒精英邀請賽（SPS China Master）兩條賽線(xiàn)、四個(gè)賽季，全年總獎金池超300萬(wàn)元人民幣。時(shí)至今日，這項賽事仍是全球移動(dòng)電競的重要組成部分。

驍龍多年來(lái)在移動(dòng)電競領(lǐng)域的主要營(yíng)銷(xiāo)事件回顧完畢，仍有一個(gè)問(wèn)題需要解答：這個(gè)品牌為何重注這樣一個(gè)市場(chǎng)？或者說(shuō)，他們在移動(dòng)電競市場(chǎng)看到了怎樣的機會(huì )？

在2023年，7月舉行的全球電競大會(huì )上，高通公司高級副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官莫珂東（Don McGuire）也曾發(fā)表演講，闡述過(guò)公司重注電競的理由?？偨Y來(lái)看，這次演講共給出了三個(gè)高通看重移動(dòng)電競的判斷依據。

其一，2023年，全球游戲行業(yè)銷(xiāo)售收入達1840億美元，其中900億美元來(lái)自移動(dòng)游戲，而這其中又有310億美元即超過(guò)三分之一來(lái)自中國市場(chǎng)。移動(dòng)電競，尤其是中國的移動(dòng)電競市場(chǎng)仍是一塊很大的蛋糕。在高通看來(lái)，中國市場(chǎng)則依然是移動(dòng)生態(tài)系統的核心。這或許能夠解釋驍龍與KPL在各領(lǐng)域開(kāi)展的多項合作。

另外，2023年杭州亞運會(huì )首次將電競納入了正式的競賽項目。莫珂東判斷，這將引領(lǐng)一股全新的全民電競熱潮——當然，事實(shí)也證明了這一點(diǎn)。出于這一判斷，高通通過(guò)戰略性的投入去支持和發(fā)展這一龐大的移動(dòng)電競社區。其中的一個(gè)佐證，就是面向全民的驍龍電競先鋒賽，規模和獎金持續增大。如今，這項賽事也被打造成了全球最大的第三方電競巡回賽，吸引了來(lái)自上百個(gè)國家，超過(guò)200萬(wàn)名玩家參賽。

最后，則是出于一家全球性科技企業(yè)對于整個(gè)電競行業(yè)的使命感。

高通公司高級市場(chǎng)總監石磊曾表示，隨著(zhù)技術(shù)不斷演進(jìn)，游戲終端的形態(tài)、人們進(jìn)行游戲的方式和使用的媒介也在不斷演變。為玩家們帶來(lái)更多的想象空間，是驍龍在數字娛樂(lè )體驗創(chuàng )新上最為重要的部分之一。

毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)通訊、硬件科技的進(jìn)化正在確實(shí)地提升著(zhù)玩家們的游戲體驗。而在這個(gè)進(jìn)程中，科技公司當仁不讓地扮演著(zhù)最為重要的角色。推動(dòng)移動(dòng)游戲領(lǐng)域的創(chuàng )新發(fā)展，正在成為一個(gè)比生意更大的命題。

入局電競之后，驍龍聯(lián)合了騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界和米哈游等頂級國內游戲廠(chǎng)商，多次升級了國內移動(dòng)電競受眾的游戲體驗。與此同時(shí)，也側面提升了中國電競類(lèi)手機的技術(shù)規格。

比如，新推出的驍龍8至尊版Adreno GPU，其性能提升高達40%，從而提供更流暢的游戲體驗并支持更高幀率。此外Adreno GPU還首次引入了切片架構，這標志著(zhù)圖形處理能力的重大升級。全新Adreno GPU面向現代圖形負載處理而調優(yōu)，提供了基于獨立著(zhù)色處理器的內核，以實(shí)現更好的任務(wù)分配和并發(fā)性能。得益于其切片架構，Adreno GPU可以實(shí)現性能提升40%，功耗降低40%。在渲染復雜場(chǎng)景時(shí)，可以直接在GPU上存儲高達12MB的數據，這減少了發(fā)送給LPDDR5內存的圖形數據量，提升后的配置能夠帶來(lái)更銳麗的圖像和更流暢的游戲體驗，實(shí)現更長(cháng)久的持續游戲體驗。

而另一方面，則來(lái)源于高通Oryon CPU的進(jìn)化。

驍龍8至尊版CPU最大總緩存達到了24MB，其中2顆超大核共享12MB L2緩存、6顆大核共享12MB L2緩存，支持5.3GHz LPDDR5x內存，這些升級不僅可以提升日常應用流暢度，對于增強游戲、AI等體驗也大有幫助。這一系列的產(chǎn)品升級，最終為高通Oryon CPU帶來(lái)了45%性能與能效提升。

結語(yǔ)：

這些年，電競體育化是行業(yè)一個(gè)最為重要的命題。如果順著(zhù)這個(gè)思路繼續思考，那么游戲本身更像是體育器材，而硬件，則可看作是這項運動(dòng)的場(chǎng)地。隨著(zhù)技術(shù)發(fā)展，游戲內容正在不斷滿(mǎn)足玩家們各式各樣的想象；在電競舞臺上，硬件這塊場(chǎng)地也在被不斷進(jìn)化的職業(yè)選手們所挑戰。

而對于科技企業(yè)而言，他們要做的則是通過(guò)不斷創(chuàng )新和鉆研，盡可能去迭代硬件，讓職業(yè)選手不被“場(chǎng)地”所限制，盡可能發(fā)揮出百分之百潛能的同時(shí)，也幫助普通的玩家們增強對科技變革的感知，提升他們的參與度和體驗。

正因如此，驍龍在移動(dòng)電競領(lǐng)域的投入才顯得難能可貴。在我們看來(lái)，KPL年度總決賽上的新機，只是這家公司多年投入的一個(gè)階段性成果檢驗。他們能在未來(lái)對整個(gè)行業(yè)帶來(lái)哪些更多的變革，值得期待。