走網(wǎng)紅之路，正在成為眾多退役運動(dòng)員的終極宿命

奧運冠軍管晨辰對師姐吳柳芳的批判，并沒(méi)有受到全網(wǎng)一致好評。眾多網(wǎng)友還是選擇站在了吳柳芳一邊。

《了不起的蓋茨比》中有句名言：“當你想要批評別人的時(shí)候，要記住，這世上并不是所有人都有你擁有的那些優(yōu)勢?！惫艹砍接袏W運冠軍的光環(huán)，她對師姐的批評被認為是“站著(zhù)說(shuō)話(huà)不腰疼”，畢竟她的這個(gè)師姐無(wú)論從榮譽(yù)上，還是名氣上，都無(wú)法與其相提并論。

何況，兩位退役體操運動(dòng)員現在的身份都是網(wǎng)紅，管晨辰簽約的MCN機構是無(wú)憂(yōu)傳媒，而吳柳芳所屬MCN機構則是大海星辰。比較誰(shuí)跳的舞蹈更高尚，多少有些滑稽。鑒于大海星辰的網(wǎng)紅與無(wú)憂(yōu)傳媒的網(wǎng)紅曾經(jīng)有過(guò)成功的合作案例，這樁事件被認定為炒作，也絕非是惡意揣測。

在真相沒(méi)有徹底浮出水面之前，對這一事件的評頭論足都難免有失公允。在我看來(lái)，這一事件背后所折射出來(lái)的一些社會(huì )現象，更值得我們深究。

網(wǎng)紅，或者更準確的說(shuō)法是短視頻博主，正在成為眾多退役運動(dòng)員最主要的出路。這股風(fēng)潮愈演愈烈。

現在這個(gè)時(shí)代，退役運動(dòng)員進(jìn)入體制的概率越來(lái)越低。放在以往，奧運冠軍很容易在體制內謀個(gè)一官半職，位居高位者也不在少數，比如熊倪、占旭剛等。但現在奧運冠軍越來(lái)越多，體制內的坑越來(lái)越少。今年年初的全國游泳冠軍賽上，奧運冠軍羅雪娟是裁判組成員之一。這令我大感意外，像羅雪娟這樣的奧運冠軍應該不至于淪落為僅僅當一名游泳裁判的天地（并沒(méi)有不尊重游泳裁判的意思）。這也從側面表明奧運冠軍在體制內也并不好混了。

大多數沒(méi)有奧運冠軍光環(huán)的退役運動(dòng)員，境況只會(huì )更加糟糕。除了極少數能夠轉型成為體制內的教練員，絕大多數退役運動(dòng)員都是涌入到市場(chǎng)上自謀生路。

他們大多數與整個(gè)社會(huì )存在一定的脫節，進(jìn)入職場(chǎng)顯然并不是一條容易走的路。短視頻平臺的發(fā)達為他們鋪就了一條更容易的轉型之路。

如今大量的退役運動(dòng)員開(kāi)始在抖音上嘗試二次創(chuàng )業(yè)。一方面，抖音現在的生態(tài)相對比較成熟，積累了一定的粉絲量之后可以通過(guò)直播、帶貨、接商務(wù)等方式變現，成功的案例比比皆是，吸引了越來(lái)越多退役運動(dòng)員投身這個(gè)賽道；另一方面，退役運動(dòng)員做短視頻還是有著(zhù)天然的優(yōu)勢，他們曾經(jīng)都是行業(yè)內的頂尖選手，擁有一定的知名度，通過(guò)短視頻平臺展示業(yè)務(wù)技能、個(gè)人生活，更容易聚斂粉絲。

退役運動(dòng)員轉型成為短視頻博主后，時(shí)間相對靈活，并不影響其他副業(yè)，甚至有可能對其他副業(yè)帶來(lái)直接幫助。前國腳徐亮應該是比較早扎根抖音的運動(dòng)博主，他通過(guò)短視頻分享足球教學(xué)，維持自己的網(wǎng)絡(luò )熱度，并且吸引家長(cháng)將孩子送到他這里接受培訓。

做短視頻博主，對于大多數退役運動(dòng)員來(lái)說(shuō)，可謂一舉多得。范志毅在各個(gè)賽道都賺得盆滿(mǎn)缽盈，依舊認真在運營(yíng)個(gè)人的抖音賬號。短視頻平臺已經(jīng)成為了一個(gè)公認的寶藏。

在這樣一個(gè)流量時(shí)代，知名運動(dòng)員們自帶網(wǎng)紅屬性，他們到任何一個(gè)平臺都可以名利雙收。但是，對于像吳柳芳這樣之前寂寂無(wú)名、成績(jì)并不顯赫的退役運動(dòng)員來(lái)說(shuō)，極容易成為流量的“俘虜”。

被流量裹挾的下場(chǎng)就是各種極端手段層出不窮。吳柳芳被詬病最多的就是拍攝“擦邊”視頻。顏值高的女孩子靠拍攝一些穿著(zhù)暴露的跳舞視頻，早就成為了流量密碼。吳柳芳也不過(guò)是“照方抓藥”。

相互炒作，同樣是流量密碼之一。在管晨辰引戰之前，吳柳芳的所謂“擦邊”視頻并沒(méi)有帶來(lái)多大的流量。真正幫助她打開(kāi)流量閥門(mén)的還是管晨辰親自下場(chǎng)，將吳柳芳的行為上升到給體操這項運動(dòng)“扣屎盆子”。

兩個(gè)退役運動(dòng)員分別所屬的MCN機構嫻熟地掌握流量密碼，最終的結果讓雙方都在流量上收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，吳柳芳在2天之內漲粉200萬(wàn)。如果不是抖音對吳柳芳的賬號進(jìn)行了部分限制，她已經(jīng)完全可以借助直播帶貨走上人生巔峰了。這一切都符合網(wǎng)絡(luò )“劇本”的典型特征。

如果不是互相炒作，那就是管晨辰的無(wú)心插柳為她所鄙夷的師姐送上了“神助攻”。吳柳芳非但不應該憎恨管晨辰，反而應該視自己的小師妹為“恩人”。

導致吳柳芳從流量的巔峰跌至命運的深淵的，恰恰是她最重要的一個(gè)標簽——“退役運動(dòng)員”。如果吳柳芳不是退役運動(dòng)員，她“擦邊”也好，炒作也罷，并不會(huì )招致太多非議。

退役運動(dòng)員擁有非常人可比的光環(huán)，而這個(gè)光環(huán)很可能會(huì )變成枷鎖。他們是體制培養出來(lái)的運動(dòng)員，拿了冠軍是為國爭光，退役之后任何不妥的言行同樣會(huì )被認定為給集體抹黑。運動(dòng)員這個(gè)行當，是無(wú)法被完全“祛魅”的。即便退役之后，他們也成為不了一個(gè)個(gè)完完全全獨立的個(gè)體。

退役之前的光環(huán)有多么榮耀，退役之后的枷鎖就有多么沉重。退役之后依舊風(fēng)光無(wú)限的運動(dòng)員鳳毛麟角，大多數都是戴著(zhù)枷鎖步履蹣跚地尋找出路。

當走網(wǎng)紅之路成了這個(gè)群體中大多數人的必由之路，各種怪現狀就會(huì )層出不窮。流量是一個(gè)蘊含著(zhù)巨大利益的漩渦，退役運動(dòng)員們縱然知道漩渦下面隱藏著(zhù)魔鬼，也會(huì )前赴后繼地跳進(jìn)去。在流量場(chǎng)域，稍有不慎，他們就會(huì )被退役運動(dòng)員的身份所反噬。

吳柳芳與管晨辰的隔空口水戰，就是流量時(shí)代下的一幕荒誕劇?？杀氖?，當網(wǎng)紅之路已經(jīng)成為了退役運動(dòng)員的終極命運歸宿，這種鬧劇會(huì )接二連三的上演下去，而且愈發(fā)荒誕。流量時(shí)代，我們對荒誕的定義會(huì )被不斷刷新，變得漸趨麻木，直至成為這場(chǎng)流量狂歡中的推波助瀾者。