體育產(chǎn)業(yè)評論：電競奧運會(huì )延期，會(huì )帶來(lái)哪些影響

一周之前，外媒SportBusiness爆料了一項重磅消息：原定于今年年底在沙特舉行的首屆國際奧林匹克電子競技運動(dòng)會(huì )將延期舉行。

根據他們的敘述，事情實(shí)際上要嚴重得多：電競奧運會(huì )將延期至少12個(gè)月，而且到目前為止，外界還無(wú)法從官方處確認本屆電競奧運會(huì )將在2026年還是2027年舉行。

當然，目前國際奧委會(huì )與沙特當地組織官方均未公開(kāi)回應此事件，但如果這則獨家爆料內容真實(shí)，對電競行業(yè)無(wú)疑是一次晴天霹靂。如今較為不樂(lè )觀(guān)的情況在于，如果按照原定計劃，電競奧運會(huì )的籌備時(shí)間已經(jīng)十分緊張，但到目前為止，從業(yè)者們最關(guān)心的那些“兼容性”問(wèn)題，賽事官方仍未給出令人滿(mǎn)意的答案。

此時(shí)我們不妨先做個(gè)假設，聊聊大家最關(guān)心的問(wèn)題：如果電競奧運會(huì )確實(shí)延期了，那么影響賽事延期的因素是什么？

01

對于電競奧運會(huì )延期的原因，爆料方SportBusiness的原文是這樣說(shuō)的：與國際奧委會(huì )和沙特當局進(jìn)行談判的出版商“普遍對籌備工作進(jìn)展緩慢和信息匱乏感到不滿(mǎn)”，諸多電競賽事的賽程安排是提前數年制定的，許多出版商無(wú)法或不愿意調整自己的日程以迎合國際奧委會(huì )。

我們并不知道所謂的“知情人士”來(lái)自何方，但上述說(shuō)法將電競奧運會(huì )延期的“黑鍋”扣在了出版商頭上。在筆者看來(lái)，日程無(wú)法協(xié)調更像一個(gè)借口，而且說(shuō)服力明顯不足。因為到目前為止，電競入奧的許多“矛盾”，我們還沒(méi)有看到行之有效的解決方案，其中，日程沖突是最微不足道的。

首先，電競與國際奧委會(huì )之間的“矛盾”就很明顯。一方面，熱門(mén)電競項目與國際奧委會(huì )口中的奧林匹克價(jià)值觀(guān)還沒(méi)有實(shí)現兼容。此前在國際奧委會(huì )確認推出電競奧運會(huì )時(shí)，前者也同時(shí)給未來(lái)的比賽劃下了紅線(xiàn)：賽事必須嚴格遵循《奧林匹克憲章》中的非暴力原則。

在這個(gè)原則下，市面上幾乎所有射擊類(lèi)電競項目均無(wú)法滿(mǎn)足入選條件，同時(shí)，MOBA類(lèi)項目也沒(méi)能高枕無(wú)憂(yōu)。坊間傳聞，為了準備接軌電競奧運會(huì )，一些MOBA類(lèi)產(chǎn)品也曾被要求刪除所有“擊殺”元素進(jìn)行對抗，得到的反饋是“就像足球賽禁止射門(mén)”。

此類(lèi)案例其實(shí)我們也親眼所見(jiàn)，此前登上奧林匹克電子競技周的堡壘之夜生生被改成了競速內容，引起了整個(gè)玩家社區和選手群體的吐槽。

這一問(wèn)題背后，實(shí)際上是行業(yè)與國際奧委會(huì )在項目主動(dòng)權上的博弈，到底誰(shuí)才是規則制定方？這個(gè)問(wèn)題不搞清楚，電競奧運會(huì )很難辦得漂漂亮亮。

國際奧委會(huì )認為有些電競項目?jì)热菖c組織價(jià)值觀(guān)相悖，那么當電競奧運會(huì )的競賽內容被過(guò)分“和諧”，甚至最終引起游戲社群的反感，這樣的反噬由誰(shuí)來(lái)承擔？

此外，游戲產(chǎn)品普遍內容與規則更新頻繁，且不同國家和地區往往有不同的內容。制定出一套全球統一的規則，并不是一件容易的事情，當然，這不是問(wèn)題的核心，全球統一的規則實(shí)際上更有利于電競項目的全球化，與全球競賽格局的形成，促進(jìn)行業(yè)全球化發(fā)展。但還是那個(gè)問(wèn)題，時(shí)間很緊張，尤其是上面的核心問(wèn)題還沒(méi)解決，這一步甚至還沒(méi)有啟動(dòng)條件。

另一方面，國際奧委會(huì )對電競奧運會(huì )立下“全球參與”的Flag也不好實(shí)現。根據國際奧委會(huì )和沙特電競聯(lián)盟的早期規劃，首屆電競奧運會(huì )計劃覆蓋六大洲約100—120個(gè)國家/地區，以此來(lái)體現賽事的全球包容性。

但是問(wèn)題來(lái)了，誠然，目前行業(yè)內的頭部電競產(chǎn)品國際化程度并不低，但普及程度也遠不及電競奧運會(huì )設想，更別提冷門(mén)的虛擬體育了。當紅的電競項目能不能進(jìn)、怎么進(jìn)都還沒(méi)有結論，大餅已經(jīng)先給諸位畫(huà)出來(lái)了。

電競與國際奧委會(huì )標準的“矛盾”是其一，第二，傳統電競勢力與沙特也有“矛盾”需要解決。

你以為沙特富哥們兒只會(huì )搞“金元攻勢”，這幫人其實(shí)精著(zhù)呢。2024年的電競世界杯，紅牛、雷蛇等贊助商就因不滿(mǎn)賽事方“過(guò)度本土化條款”選擇退出。什么是“過(guò)度本土化條款”，我們從他們過(guò)去各行各業(yè)的動(dòng)作能看出一二。

此前Savvy Games Group收購ESL時(shí)，就向后者提出了“未來(lái)5年將30%的賽事落地中東，并優(yōu)先采購沙特本土技術(shù)服務(wù)”的條件。

其他行業(yè)，沙特曾要求西門(mén)子、波音等公司在合作時(shí)向其承諾技術(shù)轉讓和本土化生產(chǎn)。之前的F1沙特大獎賽，賽事贊助商們需要將部分收入投入到沙特青年賽車(chē)手培養計劃中。通過(guò)沙特過(guò)去的習慣性打法我們就不難發(fā)現，無(wú)論是已經(jīng)結束的電競世界杯，還是未來(lái)更重磅的電競奧運會(huì )，實(shí)際上都是沙特以賽事占領(lǐng)行業(yè)資源、提升自身話(huà)語(yǔ)權的支點(diǎn)。

對于其他傳統電競強國以及頭部版權方來(lái)說(shuō)，這相當于削弱自身的核心競爭力為他人作嫁衣。顯然，在電競奧運會(huì )的談判桌上，各方博弈的復雜程度難以想象。因此，電競奧運會(huì )如果延期，這口“黑鍋”也不是談判桌上任何一方能獨自背下的。

02

站在行業(yè)發(fā)展角度，電競奧運會(huì )延期帶來(lái)的負面影響更明顯一些。首先，長(cháng)時(shí)間延期極容易讓行業(yè)生態(tài)的發(fā)展信心受挫。舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子，賽事延期會(huì )導致商業(yè)贊助品牌的全年營(yíng)銷(xiāo)計劃被打亂，金主們可能面臨著(zhù)更長(cháng)的營(yíng)銷(xiāo)周期、更大的營(yíng)銷(xiāo)成本負擔。

在國內，不久之前中央廣播電視總臺將電競奧運會(huì )列入了2025黃金賽事資源，意味著(zhù)電競內容將再次登上主流媒體，這對于賽事轉播商、品牌合作方都是一次打響知名度的良機。賽事延期不僅影響賽事轉播商依靠賽事版權進(jìn)行變現，也會(huì )影響其他品牌合作方圍繞賽事周期的資金投入熱情。

還有一點(diǎn)，之前隨著(zhù)電競入亞、入奧，Youtube、Twitch等海外媒體平臺上已經(jīng)出現大批更垂直的游戲主播與內容創(chuàng )作者，但隨著(zhù)賽事延期的傳聞出現，用戶(hù)群體對電競奧運會(huì )的關(guān)注度不僅直線(xiàn)下滑，輿論也對衍生內容并不友好，不論信息真實(shí)與否，電競奧運會(huì )衍生出的內容生態(tài)已經(jīng)在遭受沖擊。

除了轉播商、贊助商之外，參賽方們也有可能迎來(lái)一次迎頭痛擊。電競奧運會(huì )的風(fēng)口已經(jīng)吸引了不少隊伍提前培養專(zhuān)項人才，加大資金與資源投入。賽事延期以及相關(guān)一系列不確定性，有可能導致已經(jīng)投入到電競奧運會(huì )周期中的資金、資源打了水漂。而如果靴子長(cháng)期無(wú)法落地，也容易引起一輪關(guān)停、裁員潮。

當然，行業(yè)內也不缺少體量大的組織和隊伍，他們并不會(huì )被賽事延期影響生存，但也需要直面投資周期大幅延長(cháng)，投資成本劇增的現實(shí)問(wèn)題。

另一方面，電競奧運會(huì )延期也會(huì )讓行業(yè)形象遭受沖擊。上文已經(jīng)提到，如何平衡“奧運標準”與“電競原生體驗”的問(wèn)題仍懸而未決，這一問(wèn)題的存在本身就已經(jīng)引起游戲電競人群對賽事各方的反感，各方形象已經(jīng)在遭受沖擊。除此之外，賽事延期也必然會(huì )暴露出行業(yè)組織結構不完善、權力與利益的博弈、文化兼容等一系列復雜問(wèn)題，向外界傳遞出行業(yè)發(fā)展仍不成熟、接軌傳統體育思路仍未理清的信號。這些都有可能成為游戲與電競“原罪”問(wèn)題的放大鏡。

03 結語(yǔ)

從上述各類(lèi)問(wèn)題的梳理我們能發(fā)現，當具有劃時(shí)代意義的“電競入奧”還未真正到來(lái)，整個(gè)行業(yè)以及相關(guān)方就已經(jīng)麻煩纏身，反噬頻發(fā)。

這一現象背后，或許是國際奧委會(huì )對年輕一代喜好的急切迎合，或許是沙特資本對整合行業(yè)資源、爭奪行業(yè)話(huà)語(yǔ)權的操之過(guò)急，或許也有電競行業(yè)想要走入主流、破圈自證的迫切愿景。但還是那句老話(huà)：心急吃不了熱豆腐。

電競奧運會(huì )延期是我們這些從業(yè)者最不愿意看到的情況，但上述各種復雜問(wèn)題總要在行業(yè)的發(fā)展中找到答案。在更長(cháng)的時(shí)間尺度下，電競何時(shí)入奧其實(shí)不那么關(guān)鍵，因為當這個(gè)歷史性的時(shí)刻真正到來(lái)，就意味著(zhù)行業(yè)已經(jīng)擁有足夠堅固的底層邏輯，足夠成熟的生態(tài)系統，足夠完善的行業(yè)架構……這些都應該是電競入奧的前置條件，不可因心急而本末倒置。