背負太多！TA：梅西被FIFA生拉硬拽進(jìn)世俱杯竭力扛起了國際足聯(lián)

體育資訊6月30日報道宣稱(chēng) 邁阿密?chē)H0-4不敵巴黎，結束了世俱杯之旅。The Athletic撰文談到了梅西。

TA寫(xiě)道：

梅西竭盡全力扛起了邁阿密?chē)H和國際足聯(lián)，但足球終究是一項團隊運動(dòng)。

當巴黎在上半場(chǎng)結束前將比分改寫(xiě)為4-0時(shí)，人們會(huì )好奇巴黎主帥恩里克中場(chǎng)休息時(shí)究竟會(huì )對他的球員們說(shuō)些什么。

到了這個(gè)階段，巴黎已經(jīng)徹底蹂躪了對手，打進(jìn)的進(jìn)球之輕松，通常只會(huì )在訓練或游戲中見(jiàn)到。

巴黎追平拜仁小組賽階段對奧克蘭城的10-0并非不可能。對梅西來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)比賽很可能將成為他職業(yè)生涯中最慘痛的失利。在俱樂(lè )部層面，他曾有過(guò)一次失利差距超過(guò)四個(gè)球，即巴薩2-8拜仁的比賽；在國際賽場(chǎng)層面也有過(guò)一次，是在2009年的世預賽中，阿根廷1-6負于玻利維亞。

也許是出于對對手的憐憫，恩里克的球員們在后半場(chǎng)有所收斂，邁阿密也確實(shí)展現了一些精神。梅西有過(guò)幾次盤(pán)帶和巧妙的觸球，馬斯切拉諾宣稱(chēng)“梅西踢了一場(chǎng)精彩的比賽”，他究竟在看什么并不完全清楚。

這一切都讓人感覺(jué)頗為脫離現實(shí)，但也符合在美國將梅西奉為漫畫(huà)中超級英雄的做法。在這個(gè)國家推廣運動(dòng)時(shí)，個(gè)人明星似乎往往被奉為至尊。即使偶爾梅西的表現只是尚可，也必須用上最高級形容詞。

不僅邁阿密?chē)H，美職聯(lián)及其轉播商蘋(píng)果公司也是如此，后者有時(shí)似乎是在圍繞梅西來(lái)營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)聯(lián)盟；國際足聯(lián)同樣如此，FIFA在去年秋天為提高世俱杯的吸引力做出了日益瘋狂的嘗試，導致他們將梅西生拉硬拽進(jìn)了這項賽事。

因凡蒂諾當時(shí)采取了一項極不尋常的舉動(dòng)，在一場(chǎng)與FIFA毫無(wú)推廣關(guān)系的聯(lián)賽結束后，他接過(guò)麥克風(fēng)喧賓奪主。站在邁阿密球員面前向全世界宣布：邁阿密?chē)H將獲得世俱杯的參賽席位，作為他們美職聯(lián)常規賽戰績(jì)的獎勵。而在美國，更被廣泛視為冠軍的美職聯(lián)季后賽冠軍，反倒沒(méi)有保障席位。

在外界看來(lái)，因凡蒂諾似乎決意要為梅西開(kāi)辟通道，即便這意味著(zhù)要顛覆美國評定賽季最成功球隊的標準。

臨近世俱杯時(shí)，因凡蒂諾對巨星招牌的迷戀再次彰顯。他在接受網(wǎng)紅Speed采訪(fǎng)時(shí)透露，正就C羅轉會(huì )至某參賽球隊進(jìn)行磋商。這一轉會(huì )最終未能實(shí)現，C羅與利雅得勝利續約了。

邁阿密的“后門(mén)直通”成為賽事遭遇抵制的根源之一，此舉將明星效應凌駕于公平競爭之上，是對觀(guān)眾預設需求的精心操控。如今眾所周知，社交媒體上球星個(gè)人的“粉絲數”往往遠超俱樂(lè )部，年輕球迷尤其容易因球員轉會(huì )而更換主隊。

若邁阿密全隊甘愿圍繞一人運轉，由前巴薩隊友執掌教鞭、三位前巴薩球員組成隊友陣容倒也無(wú)可厚非。但當FIFA強行讓梅西成為賽事核心時(shí)，實(shí)則冒著(zhù)損害賽事公信力、疏遠美職聯(lián)乃至全球球迷的風(fēng)險。

不過(guò)就吸引觀(guān)眾和攫取收益而言，這或許是對美國大眾市場(chǎng)的精準判斷：這片土地向來(lái)為高光時(shí)刻與傳奇人物傾倒。尤其在多次夭折之后，若想讓世俱杯迎來(lái)起飛契機，梅西的參賽實(shí)則是因凡蒂諾的背水一戰。

當梅西登陸美職聯(lián)時(shí)，各隊趁機哄抬票價(jià)，借梅西之勢斂財。國際足聯(lián)嗅到商機后試圖分羹，尤其想借力由因凡蒂諾主導的新版世俱杯，他設定的預期收益本就不切實(shí)際。他原指望轉播商能帶來(lái)數十億美元收入，最終卻只能接受沙特注資的DAZN集團11億美元的緊急援助，這與他最初的雄心仍相去甚遠。

贊助商姍姍來(lái)遲，其中多數僅為現有的世界杯協(xié)議的微小補充協(xié)議，這些協(xié)議針對的是明年的世界杯。其他經(jīng)由沙特和卡塔爾加入的贊助商，則像是作為2022年和2034年世界杯主辦國與FIFA深化關(guān)系的延伸。在賽事開(kāi)始前，似乎鮮有轉播商或品牌能真正認為世俱杯有獨立運營(yíng)的全球吸引力。因凡蒂諾還因堅持使用大型NFL場(chǎng)館而背上了沉重負擔，他拒絕了FIFA美國同事關(guān)于采用更多專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)的建議。

隨著(zhù)這些問(wèn)題的累積，梅西的重要性愈發(fā)凸顯。邁阿密不僅獲得了非常規的參賽渠道，更獲準在佛羅里達州邁阿密花園的硬石體育場(chǎng)開(kāi)啟他們的征程。

國際足聯(lián)再次誤判了賽事認知度與市場(chǎng)需求：小組賽對陣開(kāi)羅國民的首戰門(mén)票初始定價(jià)高達349美元，臨賽前卻暴跌數百美元。開(kāi)賽當周為填滿(mǎn)場(chǎng)館，邁阿密戴德學(xué)院的本地學(xué)生甚至獲贈五張20美元的特價(jià)票。

梅西憑借其與阿迪達斯和其他集團的既有合作成為賽事形象大使。在國際足聯(lián)社交媒體和高速公路廣告牌的營(yíng)銷(xiāo)轟炸中，梅西始終占據核心位置。這套策略看似奏效：邁阿密?chē)H在四場(chǎng)比賽中有三場(chǎng)上座率突破六萬(wàn)，唯一例外是對陣波爾圖的下午場(chǎng)小組賽，觀(guān)賽人數31783人。

綠茵場(chǎng)上，梅西的巨星價(jià)值同樣獲得印證：對陣波爾圖時(shí)一腳靈光閃現的任意球扭轉戰局，球隊小組出線(xiàn)形勢隨之逆轉。誠然，邁阿密?chē)H在本屆賽事的表現優(yōu)于洛杉磯FC與西雅圖海灣人，縱使是美職聯(lián)總冠軍洛杉磯銀河，其吸引力也難以匹敵邁阿密這群老將終局之舞奮力一搏的盛況。

但即便是梅西的超能力也有其局限，畢竟足球是11人的團隊運動(dòng)。據Opta體育基于加權戰績(jì)的全球俱樂(lè )部實(shí)力榜顯示，邁阿密?chē)H僅列第151位，落后雷克瑟姆1位，勉強高出查爾頓。當目睹邁阿密對陣開(kāi)羅國民和帕爾梅拉斯時(shí)場(chǎng)面上的狼狽不堪，或是被巴黎碾壓時(shí)的至暗時(shí)刻，人們不得不承認：這支將幾乎全部預算傾注于寥寥數名球星的球隊，其缺欠正赤裸裸地暴露在聚光燈下。

隨著(zhù)足球試圖在美國拓展影響力，這些質(zhì)疑或許無(wú)關(guān)緊要。畢竟這支邁阿密上賽季創(chuàng )下了積分紀錄，若借助梅西的影響力能吸引新觀(guān)眾，或許不失為有價(jià)值的策略。然而該策略的可持續性仍存疑：梅西離開(kāi)后這些球迷還會(huì )觀(guān)看邁阿密比賽嗎？當今足壇可有臨近退役的球員能復刻梅西一半的吸引力嗎？聯(lián)賽是否繼續將核心資源投向“退役巡演”球員？美職聯(lián)又該如何調整規則，真正助力球隊在未來(lái)世俱杯中具備競爭力？這些懸而未決的問(wèn)題之外，還有更多深層拷問(wèn)。

邁阿密的對手巴黎，恰好為那些沉醉于個(gè)人英雄主義的美國觀(guān)眾和因凡蒂諾提供了有力反駁。過(guò)去十余年間，作為2022卡塔爾世界杯前品牌建設戰略的組成部分，巴黎主席納賽爾曾癡迷于巨星戰略，認為這是成功的捷徑。他簽下所有閃耀的名字：貝克漢姆、伊布拉希莫維奇、梅西、內馬爾、姆巴佩等一眾巨星。直到這些球星悉數離隊后，恩里克麾下方才凝聚出一支真正成型的球隊，球員們?yōu)楸舜硕鴳?，持球時(shí)摧城拔寨，無(wú)球時(shí)拼盡每一寸筋肉為隊友補位。

The Athletic請恩里克闡釋這種蛻變。

恩里克總結道：“我們的集體精神是獨特的，都渴望踢出整體足球。這絕非個(gè)人運動(dòng)，最關(guān)鍵的是無(wú)論有球無(wú)球都要成為一個(gè)整體。這就是我們的核心理念?！?/p>